记不清什么时候开始喜欢拍照的，大概是去年夏天换了手机后吧。随时、随地都能发现一些有趣的、想要记录下来的事情。要是在吃超爱的秋刀鱼之前忘了拍照，就感觉整条鱼都白吃了。手机里的照片，记录了生命中进进出出的人和时刻发生的事。都有它存在的价值和意义。

昨天，被北京地铁vivo的照片刷屏了朋友圈，相比于前不久网易云音乐的乐评专列，北京地铁里一张张或熟悉或陌生的面孔吸引了乘客的注意，大横幅的照片很明艳动人，强烈的视觉效果，让行人驻下脚步就为多看几眼。这些照片背后还蕴含着不一样的故事，关于梦想、亲情、爱情、乡愁、还有爱美的心情......很是走心。

01

“X9柔光自拍系列 ”

倪妮望京拍片，片场的灯光正正好好，她就玩起了自拍自拍。

鄢子伦在健身房自拍，记录自己一个月来每天的变化。

下个月就要结婚了，想选出几张合照，却发现手机里几乎都是互相瞎胡闹的照片。

肖丽萍终于买到了上海武康路的网红冰激凌。

張詩雅和張詩雯是一对生活在香港双胞胎。除了长相相同，她们其他地方都不一样。一个是演员，一个是歌手。姐姐喜欢朋克，妹妹却走知性风。

北京星河苑里，有个小姑娘叫金珊。虽然还小，但她已是专业的京剧演员。

在夜晚的香港街头， beauty blogger Carman发现一处灯光，似乎正合她今天的造型。

Mr. Siripanya Jantila和Ms. Aujjima Kosuma是一对泰国情侣。在合照这件事上，全世界的女生可能都喜欢自己躲在后面，并把男朋友扯到镜头前。

刘倩妤在花卉市场，看了一整天终于找到花最完美的一家店，并成功在朋友圈假装网红。

潮男韩一思在北京八里屯剃头，和师傅了聊了会儿天，师傅自称Tony托尼老师。

张皓伦刚从大学毕业，正一个人漂在北京。他的日常是，摩肩接踵的10号线和大雾霾。即使这样，对于这座城市他依然饱含幻想与和不灭的热情。

当下年轻人爱自拍已经成为一种潮流，在社交平台上晒自拍则成为一种刚需。vivo X9 主打“前置2000万柔光双摄，照亮你的美 ”独特的产品卖点，无疑迎合了年轻人的心理需求。照亮的不仅是你的颜值美，更是你的心灵之美。那些自拍的瞬间定格的不仅是当时的容貌，更是那时的自己或激动或喜悦的心情，这些都有是照片背后更值得人留恋与珍惜的故事。

02

“Xplay6场景系列 ”

在北京三里屯工作，偶尔会抬头看看风景。街头的那栋彩色大楼，被两旁的玻璃反射后，被延长和叠加，就像小时候看的《魔方大厦》。

sususu在北京建国门外大街上的一座bar静静打碟，感受着台下的人，因为他的歌而躁动。

Diver Watcharayut 这次选择了在泰国潜水，无数次的尝试，让他更能在海里游刃有余。

音乐人何滌鋒站在香港德辅道西的高楼，享受着一个人创作的自由。

柯家恩在北京酒仙桥路练滑板。虽然很年轻，但已是一名职业滑手。脚下的路以哪种方式去走，他全都自己决定。

时尚博主陈星如走在北京酒仙桥，霓虹下的北京，有一种介于复古与未来之间的迷幻感。

奚梦瑶在VOGUE拍片的间隙休息，凹个好造型，静静等盒饭。

魏崃、邓诗韵和赵希瑞，三人约好一起去北京丰台万达广场的游戏厅放松，结果只有一个人在认真打游戏，另外两个人沉迷于看旁边的帅哥。

民谣歌手刘书国，在北京的后海演出。一唱歌，他就会想起前女友。虽然分开很久，但没法忘了她。每一首歌都是为她而唱，为她而写。

随时随地记录生活的瞬间，是现代人生活品质提高的另一种体现。vivo Xplay6“曲屏.专业级双摄，乐享非凡”这一品牌诉求，其产品自身的流线美，呈现的不是一部手机属性，而更像是一种艺术品。照片中饱含的乡愁、亲情、梦想等这些感情，自然而然地融入到产品使用的场景中，传达非凡摄影的概念，不止是最好的拍照功能，也是为用户捕捉每个非凡时刻。更好的拉近了用户和品牌间的情感距离。

平凡日子里每个不经意的瞬间都构成了我们的生活，随手抓拍的那些画面不仅定格了时间也收藏了我们的故事，都值得被分享。

▌用户洞察，情感营销

如今是情感消费的时代，消费者购买商品更多的是为了一种情感上的满足和心理上的认同感。而这次vivo无疑是情感沟通的高手，将从用户那里征集到的这些照片和故事印满北京地铁，在人流量最大的地方，赚足了大量吸引力，煽情了一把。

这次营销与以往手机品牌相比都极具创新，vivo摆脱冷冰冰的手机参数，和用户进行情感交流，用照片的温度打动用户。而且UGC内容很容易戳中用户的情感软肋，引起了很多人的共鸣。他们都被照片及背后的故事所打动，纷纷停下匆忙赶路的脚步为此驻足。注意力稀缺的年代，能在一秒钟内让行人驻足的广告就已经成功了。

▌内容精准，切入刚需

除去与用户“共鸣”外，这次出街的照片和故事的刷屏，他们很好的抓住了年轻人的喜好，爱自拍，爱拍他物与风景，善于捕捉生活中的细微情感，很能引起用户自发性分享，为品牌带来二次传播。

情感营销中只有真正站在受众角度去思考，多去发现用户喜欢什么，努力和他们玩在一起，这场传播就成功了。这次vivo的情感营销很是走心了一回，虏获了大波年轻人的心。

转自魔告狂人